हाउस-ऑफ-ब्रांड्स पुश में, Nykaa ने अर्थ रिदम, न्यूड वेलनेस और कीका में खरीदी हिस्सेदारी

फैशन और ब्यूटी रिटेलर Nykaa के पेरेंट FSN ई-कॉमर्स वेंचर्स लिमिटेड ने तीन कंपनियों में हिस्सेदारी हासिल करने के लिए लगभग 50 करोड़ रुपये का निवेश किया है, क्योंकि यह अधिग्रहण के माध्यम से ‘हाउस-ऑफ-ब्रांड्स’ के रूप में विकसित होना चाहता है।

कंपनी ने स्वच्छ सौंदर्य ब्रांड अर्थ रिदम प्राइवेट में 18.51% हिस्सेदारी 41.7 करोड़ रुपये में; डाइटरी सप्लीमेंट और न्यूट्रीकॉस्मेटिक्स उत्पाद निर्माता न्यूड वेलनेस में 60% हिस्सेदारी 3.6 करोड़ रुपये में; और एक्टिववियर एथलीजर ब्रांड Kica को 4.5 करोड़ रुपये में अधिग्रहित किया, एक स्टॉक एक्सचेंज फाइलिंग में कंपनी ने  कहा।

अर्थ रिदम लेनदेन 31 मई, 2022 तक पूरा होने की उम्मीद है, जबकि न्यूड वेलनेस लेनदेन इस साल जून में पूरा होने की संभावना है। इसने किका अधिग्रहण के लिए कोई संभावित समय सीमा नहीं दी।

Nykaa के अंचित नायर, एक्जीक्यूटिव आफिसर-ई-कॉमर्स ब्यूटी ने एक प्रेस बयान में कहा, “Nykaa, जो लंबे समय से कंज्यूमर ट्रेन्ड से आगे रहने में विश्वास करती है, का लक्ष्य भारत में न्यूट्रास्यूटिकल्स श्रेणी में पहला प्रस्तावक बनना है।”

कंपनी यूएस-आधारित थ्रेसियो द्वारा अग्रणी हाउस-ऑफ-ब्रांड मॉडल का अनुकरण कर रही है, जो अमेज़ॅन पर निजी लेबल प्राप्त करता है और उन्हें मापता है। भारत में प्रतिस्पर्धा तेज हो रही है क्योंकि रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड से लेकर टाटा समूह तक की कंपनियां डाइरेक्ट-टू-कस्टमर ब्रांडों की तलाश कर रही हैं और एक बड़े मंच के हिस्से के रूप में उनका विस्तार कर रही हैं।

हिमांशु शाह, रिसर्च एनालिस्ट, डोलट कैपिटल मार्केट प्राइवेट लिमिटेड ने कहा, “रिलायंस, टाटा, MyGlamm, पर्पल, आदि जैसे खिलाड़ियों के प्रवेश के साथ, ‘हाउस-ऑफ-ब्रांड्स’ बनने के लिए अधिग्रहण की लागत सभी के लिए बढ़ सकती है, और यह एक जोखिम बना हुआ है।” 

Nykaa फैक्ट फाईल 

अर्थ रिदम, जिसे पहले सोपवर्क्स इंडिया के नाम से जाना जाता था, को पूर्व बैंकर हरिनी शिवकुमार के द्वारा 2015 में “होम-बेस्ड सेट-अप” में लॉन्च किया गया था। 

Nykaa ने फाइलिंग में बताया, “वर्षों से, Nykaa ने सौंदर्य उपभोक्ताओं के बीच एक स्थायी और सस्टेनेबल ब्रांड के रूप में अपनी साख अर्जित की है।” 

अर्थ रिदम ने वित्त वर्ष 2012 में 18.6 करोड़ रुपये का रेवेन्य अर्जित किया।

नज वेलनेस ब्रांड के तहत वेलनेस उत्पादों की एक नई श्रेणी बनाने के लिए इनक्यूबेटर ओनेस्टो लैब्स के साथ नायका की साझेदारी घरेलू डाइरेक्ट-टू-कस्टमर ब्रांडों के साथ हालिया साझेदारी में से एक है, जिसका उद्देश्य शुरुआती चरण की सुंदरता और जीवनशैली स्टार्टअप को बढ़ावा देना है।

यह अधिग्रहण नायका के डाइटरी सप्लीमेंट्स और न्यूट्रीकॉस्मेटिक्स या उत्पादों और अवयवों में प्रवेश को भी चिह्नित करता है जो त्वचा, नाखून और बालों की देखभाल के लिए पोषक तत्वों के पूरक के रूप में कार्य करते हैं।

कंपनी ने कहा कि Kica के अधिग्रहण से Nykaa के एक्टिववियर प्ले को मजबूत करने में मदद मिलेगी। Kica को उसके फैशन वर्टिकल Nykd के तहत रखा जाएगा।

विस्तार की होड़

फाल्गुनी नायर के नेतृत्व वाली नई सूचीबद्ध कंपनी लाइफस्टाइल सेक्टर से सटे अधिक श्रेणियों में तेजी से विस्तार कर रही है।

Nykd, पिपा बेला, ट्वेंटी ड्रेसेस, RSVP, गजरा गैंग, IYKYK, और लिखा इस साल Nykaa फैशन के बाजार विस्तार का हिस्सा हैं। नायका के मुख्य व्यवसाय के विपरीत, फैशन वर्टिकल मार्केटप्लेस मॉडल के माध्यम से संचालित होता है।

ब्यूटी स्पेस में Nykaa ने पिछले साल Dot & Key को खरीदा है। इसने Elca Cosmetics के साथ साझेदारी कर Aveda X Nykaa- एक प्रीमियम सैलून पेशकश लॉन्च किया: 1,700 वर्ग फुट में फैला पहला सैलून बेंगलुरु में लॉन्च किया गया है।

कुल मिलाकर, नायका में 1,434 ब्रांड और 3.1 मिलियन स्टॉक-कीपिंग इकाइयां हैं।

डोलट कैपिटल के शाह के अनुसार, नायका अपनी विकास यात्रा में तेजी लाने के लिए अगले कुछ वर्षों में अधिक डाइरेक्ट-टू-कस्टमर ब्रांडों का अधिग्रहण कर सकती है।

उन्होंने कहा कि मौजूदा अधिग्रहण आकार में सीमित हैं, लेकिन आगे मूल्यांकन करने के लिए महत्वपूर्ण पहलू मूल्यांकन, पोर्टफोलियो फिट और मूल्य निर्माण विचार प्रक्रिया होगी।

“बड़े-टिकट एक्विजिशन के लिए, Nykaa उन्हें शेयर जारी करने की अपनी महंगी मुद्रा (नकद की तुलना में) के माध्यम से प्राप्त करने से बेहतर होगा।”

Nykaa के शेयर, जो नवंबर में सार्वजनिक हुए, 22 अप्रैल को 1,843 रुपये की कीमत पर कारोबार के लिए बंद हुए। इसका मार्केट कैप 86,773 करोड़ रुपये या 11 बिलियन डॉलर है।