Apple के iPhone की नवीनतम लाइन-अप में बेहतर कैमरे, तेज प्रोसेसर और लंबे समय तक चलने वाली बैटरी होगी….

Apple के iPhone की नवीनतम लाइन-अप में बेहतर कैमरे, तेज प्रोसेसर और लंबे समय तक चलने वाली बैटरी होगी – सभी पिछले साल के मॉडल के समान कीमतों पर, इनफ्लेशन के दबाव के बावजूद, जिसने कई अन्य रोजमर्रा की वस्तुओं की लागत को बढ़ा दिया है। तीन साल में Apple के पहले इन-पर्सन प्रोडक्ट इवेंट के दौरान बुधवार को सामने आया मूल्य निर्धारण का निर्णय एक हल्के आश्चर्य के रूप में आया। कई विश्लेषकों ने भविष्यवाणी की थी कि ऐप्पल अपने भक्त प्रशंसकों को कई घटकों के लिए बढ़ती लागत को ऑफसेट करने में मदद के लिए 15% अधिक भुगतान करने के लिए कहेगा।

Apple के नए iPhone 14 मॉडल के आस-पास का घेरा श्रम दिवस के बाद की रस्म का हिस्सा है जिसे कंपनी ने एक दशक से अधिक समय से सालाना मंचित किया है। बुधवार का कार्यक्रम कंपनी के क्यूपर्टिनो, कैलिफोर्निया, परिसर में कंपनी के सह-संस्थापक स्टीव जॉब्स के नाम पर एक थिएटर में आयोजित किया गया था। Apple के सीईओ टिम कुक के मंच पर टहलने के बाद, अधिकांश कार्यक्रम में पहले से रिकॉर्ड की गई वीडियो प्रस्तुति शामिल थी, जिसे कंपनी ने महामारी के दौरान आयोजित पिछली घटनाओं के दौरान सम्मानित किया था।

कई वर्षों के लिए, Apple के नए iPhones में ज्यादातर कैमरों और बैटरी जीवन में वृद्धिशील उन्नयन है, और इस वर्ष के मॉडल कोई अपवाद नहीं थे। मानक iPhone 14 की कीमत $799 से शुरू होगी; डीलक्स iPhone 14 प्रो मैक्स $ 1099 से शुरू होगा। नवीनतम सुधारों में प्रो और प्रो मैक्स मॉडल में 48-मेगापिक्सेल कैमरा है जो कंपनी ने कहा है कि विशेष रूप से कुरकुरा चित्र तैयार करेगा। प्रो और प्रो मैक्स के iPhone 13 संस्करणों में 12-मेगापिक्सेल कैमरे हैं। इस साल के हाई-एंड मॉडल में हमेशा ऑन-डिस्प्ले भी होंगे जो डिवाइस लॉक होने पर भी जलते रहते हैं, एक ऐसी सुविधा जो लंबे समय से Google के एंड्रॉइड सॉफ़्टवेयर द्वारा संचालित कई स्मार्टफ़ोन पर उपलब्ध है।

नवंबर से, सभी iPhone 14 मॉडल एक नई उपग्रह सुविधा के माध्यम से SOS संदेश भेजने में सक्षम होंगे – एक सुरक्षा उपाय जिसका उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को वायरलेस कनेक्शन के बिना दूरस्थ क्षेत्रों में मदद का अनुरोध करने देना है। सभी iPhone 14 मॉडल में एक गति भी शामिल होगी गंभीर कार दुर्घटनाओं का पता लगाने और स्वचालित रूप से आपातकालीन सेवाओं से जुड़ने में सक्षम है।

इनफ्लेशन अभी भी 40 वर्षों में अपने उच्चतम स्तर पर मँडरा रही है, उपभोक्ताओं ने कई विवेकाधीन वस्तुओं पर अपने खर्च पर अंकुश लगाया है। यह स्मार्टफोन की बिक्री में हालिया गिरावट में योगदान दे रहा है, हालांकि आईफोन ने प्रतिस्पर्धी एंड्रॉइड डिवाइसों की तुलना में कहीं बेहतर प्रदर्शन किया है। डिमिंग बिक्री दृष्टिकोण ने शोध फर्म इंटरनेशनल डेटा कॉर्प को 2022 स्मार्टफोन शिपमेंट में 6.5% की दुनिया भर में गिरावट की भविष्यवाणी करने के लिए प्रेरित किया, लगभग दोगुना कुछ महीने पहले 3.5% की गिरावट का अनुमान लगाया था। बिक्री में उस अनुमानित गिरावट के बावजूद, नए स्मार्टफोन की औसत कीमत इस साल पिछले साल की तुलना में लगभग 6% अधिक होने की उम्मीद है, IDC का अनुमान है।

IPhones की कीमतों को समान रखने से, Apple को अपने मुनाफे को कम करने के संभावित जोखिम का सामना करना पड़ता है यदि मुद्रास्फीति अपनी लागतों को बढ़ाती है। यह एक ऐसा हिट है जिसे कंपनी आसानी से वहन कर सकती है, यह देखते हुए कि उसने इस वर्ष की पहली छमाही में $44 बिलियन का मुनाफा कमाया है।

यदि अधिक उपभोक्ता अपने मोबाइल उपकरणों को अपग्रेड करने की तलाश में हैं, तो ऐप्पल अपनी निचली रेखा को भी समाप्त कर सकता है, जो उच्च-अंत प्रो और प्रो मैक्स मॉडल की ओर बढ़ते हैं, जो सस्ते मॉडल की तुलना में बड़ा लाभ मार्जिन उत्पन्न करते हैं। और ऐसा प्रतीत होता है कि ऐप्पल अनुमान लगा रहा है कि उपभोक्ताओं की बढ़ती संख्या आईफोन 14 के डीलक्स संस्करणों के लिए अतिरिक्त $ 200 से $ 300 का भुगतान करने के लिए तैयार होगी, वेसबश सिक्योरिटीज के विश्लेषक डैनियल इवेस ने कहा। ऐप्पल के शेयर की कीमत बुधवार को 1% बढ़कर $ 155.96 पर बंद हुई।

उपभोक्ता इस साल पहले से ही iPhones की खरीदारी कर रहे हैं, भले ही Apple उद्योग की उच्चतम कीमतों के बीच शुल्क लेता है। एक अन्य शोध फर्म कैनालिस के अनुसार, Apple ने इस साल की पहली छमाही में अनुमानित 106 मिलियन iPhones बेचे, जो पिछले साल की समान अवधि से 8% अधिक है।

फॉरेस्टर विश्लेषक थॉमस हुसैन ने अपने तेज चिप्स, बेहतर डिजाइन और “कुछ वृद्धिशील नवीन सुविधाओं” के लिए नई लाइनअप की सराहना की। इस बीच, कंपनी की Apple वॉच सीरीज़ 8 में एक नया तापमान सेंसर शामिल होगा, जिसका उद्देश्य महिलाओं को उनके ओवुलेशन चक्रों को पूर्वव्यापी रूप से ट्रैक करने में मदद करना है, साथ ही क्रैश डिटेक्शन फीचर भी iPhone 14 पर डेब्यू कर रहा है। नवीनतम Apple वॉच की कीमत, सितंबर में स्टोर में उपलब्ध है। .16, पिछले साल के मॉडल की तरह ही $399 से शुरू होगा।

पहनने योग्य तकनीक की अपील को व्यापक बनाने के प्रयास में, Apple अधिक टिकाऊ होने के लिए डिज़ाइन किया गया एक वॉच अल्ट्रा मॉडल तैयार कर रहा है और हाइकर्स, स्कूबा डाइवर्स और अन्य बाहरी उत्साही लोगों के लिए कई प्रकार की विशेष सुविधाएँ प्रदान करता है। 23 सितंबर को स्टोर में उपलब्ध वॉच अल्ट्रा की कीमत 799 डॉलर होगी।

सीसीआई इनसाइट विश्लेषक लियो गेबी ने भविष्यवाणी की कि अल्ट्रा मौजूदा स्पोर्ट्स वॉच ब्रांडों जैसे गार्मिन और कुछ लक्जरी स्विस घड़ी निर्माताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करेगा जो चरम खेलों के आसपास अपने उत्पादों का विपणन करते हैं। ऐप्पल ने अपनी अगली पीढ़ी के वायरलेस ईयरबड्स, एयरपॉड्स प्रो 2 से भी पर्दा उठाया, जो $ 249 की शुरुआती कीमत भी बनाए रखेगा। वहीं भारत में iPhone 14 सीरीज के लॉन्च के बाद iPhone 13 की कीमत में 10,000 रुपये की भारी कटौती की गई है। आईफोन 13 मिनी भी 5,000 रुपये सस्ता हुआ। जैसा कि आमतौर पर होता है, Apple ने iPhone 14 Pro और iPhone 14 Pro Max के लिए रास्ता बनाने के लिए iPhone 13 Pro और iPhone 13 Pro Max को बंद कर दिया है। iPhone 12 Mini और iPhone 11 भी रिटायरमेंट में उनके साथ शामिल होंगे।

मूल्य संशोधन के साथ, iPhone 13 अब 69,900 रुपये से शुरू होता है। आईफोन 13 मिनी 64,900 रुपये की बेस प्राइस पर उपलब्ध है।

भारत में 128GB स्टोरेज वाले iPhone 13 की कीमत अब 69,900 रुपये है। 256GB और 512GB स्टोरेज वाला iPhone 13 क्रमशः 79,900 रुपये और 99,900 रुपये में उपलब्ध है।

भारत में 128GB स्टोरेज कीमत वाले iPhone 13 मिनी की कीमत अब 64,900 रुपये है। आईफोन 13 मिनी 256GB और 512GB स्टोरेज के साथ क्रमशः 74,900 रुपये और 94,900 रुपये में उपलब्ध है।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, Apple अब iPhone 13 Pro और iPhone 13 Pro Max नहीं बनाता है।

जाहिर है, आप अभी भी उन्हें ऑनलाइन ढूंढ पाएंगे, संभवत: अधिक किफायती कीमतों पर, जब तक स्टॉक खत्म नहीं हो जाता।

Apple ने हाल ही में भारत में अपने विनिर्माण भागीदार फॉक्सकॉन के साथ दक्षिणी तमिलनाडु राज्य में अपने संयंत्र में iPhone 13 को असेंबल करना शुरू किया।

IPHONE 14 सीरीज हुई लॉन्च

Apple ने 7 सितंबर को अपने फ़ार आउट इवेंट में iPhone 14 सीरीज़ लॉन्च की। इस सीरीज़ में दो मॉडल हैं: iPhone 14, iPhone 14 Plus, iPhone 14 Pro और iPhone 14 Pro Max। आईफोन 14 की शुरुआती कीमत 79,900 रुपये, आईफोन 14 प्लस की कीमत 89,900 रुपये है, जबकि आईफोन 14 प्रो और आईफोन 14 प्रो मैक्स की कीमत क्रमश: 1,29,900 रुपये और 1,39,900 रुपये है। विशिष्टताओं, पूर्ण मूल्य निर्धारण और अन्य विवरणों सहित iPhone 14 श्रृंखला के बारे में अधिक जानकारी के लिए, नीचे दी गई हमारी विस्तृत कवरेज रिपोर्ट को पढ़ना सुनिश्चित करें….

Apple Inc. एक अमेरिकी बहुराष्ट्रीय प्रौद्योगिकी कंपनी है जो उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, सॉफ्टवेयर और ऑनलाइन सेवाओं में विशेषज्ञता रखती है, जिसका मुख्यालय क्यूपर्टिनो, कैलिफ़ोर्निया, संयुक्त राज्य अमेरिका में है। Apple राजस्व के हिसाब से सबसे बड़ी प्रौद्योगिकी कंपनी है (2021 में कुल 365.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर) और जून 2022 तक, बाजार पूंजीकरण के हिसाब से दुनिया की सबसे बड़ी कंपनी है, यूनिट बिक्री के हिसाब से चौथी सबसे बड़ी पर्सनल कंप्यूटर विक्रेता और दूसरी सबसे बड़ी मोबाइल फोन निर्माता है। यह अल्फाबेट, अमेज़ॅन, मेटा और माइक्रोसॉफ्ट के साथ पांच बड़ी अमेरिकी सूचना प्रौद्योगिकी कंपनियों में से एक है।

Apple की स्थापना Apple कंप्यूटर कंपनी के रूप में 1 अप्रैल 1976 को स्टीव जॉब्स, स्टीव वोज्नियाक और रोनाल्ड वेन द्वारा वोज्नियाक के Apple I पर्सनल कंप्यूटर को विकसित करने और बेचने के लिए की गई थी। इसे जॉब्स और वोज्नियाक द्वारा 1977 में Apple कंप्यूटर, इंक. के रूप में शामिल किया गया था और कंपनी का अगला कंप्यूटर, Apple II, सबसे अच्छा विक्रेता और पहले बड़े पैमाने पर उत्पादित माइक्रो कंप्यूटरों में से एक बन गया। 1980 में तत्काल वित्तीय सफलता के लिए Apple सार्वजनिक हो गया। कंपनी ने 1984 के मूल मैकिंटोश सहित अभिनव ग्राफिकल यूजर इंटरफेस वाले कंप्यूटर विकसित किए, उस वर्ष समीक्षकों द्वारा प्रशंसित विज्ञापन में घोषणा की। 1985 तक, इसके उत्पादों की उच्च लागत और अधिकारियों के बीच बिजली संघर्ष ने समस्याएं पैदा कीं। वोज्नियाक ने सौहार्दपूर्ण ढंग से ऐप्पल से पीछे हट गए और अन्य उपक्रमों का पीछा किया, जबकि जॉब्स ने कड़वाहट से इस्तीफा दे दिया और नेक्स्ट की स्थापना की, कुछ ऐप्पल कर्मचारियों को अपने साथ ले लिया।

जैसे-जैसे 1990 के दशक में पर्सनल कंप्यूटरों के लिए बाजार का विस्तार और विकास हुआ, ऐप्पल ने इंटेल-संचालित पीसी क्लोन (जिसे “विंटेल” भी कहा जाता है) पर माइक्रोसॉफ्ट विंडोज ऑपरेटिंग सिस्टम के कम कीमत वाले एकाधिकार में काफी बाजार हिस्सेदारी खो दी। 1997 में, दिवालिएपन से कुछ सप्ताह दूर, कंपनी ने Apple की असफल ऑपरेटिंग सिस्टम रणनीति को हल करने और जॉब्स को कंपनी में वापस लाने के लिए NeXT को खरीदा। अगले दशक में, जॉब्स ने ऐप्पल को कई युक्तियों के माध्यम से लाभप्रदता के लिए निर्देशित किया, जिसमें आईमैक, आईपॉड, आईफोन और आईपैड को महत्वपूर्ण प्रशंसा के लिए पेश करना, “थिंक डिफरेंट” और अन्य यादगार विज्ञापन अभियान लॉन्च करना, ऐप्पल स्टोर खुदरा श्रृंखला खोलना और अधिग्रहण करना शामिल है। कंपनी के उत्पाद पोर्टफोलियो को व्यापक बनाने के लिए कई कंपनियां। जब जॉब्स ने स्वास्थ्य कारणों से 2011 में इस्तीफा दे दिया, और दो महीने बाद उनकी मृत्यु हो गई, तो उन्हें टिम कुक द्वारा सीईओ के रूप में सफल बनाया गया।

Apple सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली पहली अमेरिकी कंपनी बन गई, जिसका मूल्य अगस्त 2018 में $1 ट्रिलियन से अधिक था, फिर अगस्त 2020 में $2 ट्रिलियन, और हाल ही में जनवरी 2022 में $3 ट्रिलियन। , और इसकी व्यावसायिक नैतिकता, जिसमें प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार और सामग्री की सोर्सिंग शामिल है। फिर भी, कंपनी का एक बड़ा अनुसरण है और उच्च स्तर की ब्रांड वफादारी का आनंद लेता है। इसे दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांडों में से एक के रूप में स्थान दिया गया है।

Apple कंप्यूटर कंपनी की स्थापना 1 अप्रैल 1976 को स्टीव जॉब्स, स्टीव वोज्नियाक और रोनाल्ड वेन द्वारा एक व्यावसायिक साझेदारी के रूप में की गई थी… कंपनी का पहला उत्पाद Apple I था, एक कंप्यूटर जिसे पूरी तरह से वोज्नियाक द्वारा डिजाइन और हाथ से बनाया गया था। इसके निर्माण के वित्तपोषण के लिए, जॉब्स ने परिवहन का अपना एकमात्र मोटर चालित साधन, एक VW बस, कुछ सौ डॉलर में बेचा, और वोज्नियाक ने अपना HP-65 कैलकुलेटर US$500 (2021 में $2,381 के बराबर) में बेचा। वोज्नियाक ने जुलाई 1976 में होमब्रेव कंप्यूटर क्लब में पहले प्रोटोटाइप एप्पल I की शुरुआत की……. Apple I को CPU, RAM और बेसिक टेक्स्ट-वीडियो चिप्स के साथ मदरबोर्ड के रूप में बेचा गया था – एक बेस किट अवधारणा जिसे अभी तक एक पूर्ण व्यक्तिगत कंप्यूटर के रूप में विपणन नहीं किया जाएगा। शुरुआत के तुरंत बाद यह US$666.66 (2021 में $3,175 के बराबर) में बिक्री के लिए चला गया। संख्या 666, और यह कि वह कीमत के साथ आया क्योंकि उसे “दोहराए जाने वाले अंक” पसंद थे।

एप्पल कंप्यूटर, इंक. को वेन के बिना 3 जनवरी, 1977 को निगमित किया गया था,  जिन्होंने एप्पल की सह-स्थापना के केवल बारह दिनों के बाद कंपनी के अपने हिस्से को वापस जॉब्स और वोज्नियाक को $800 में बेच दिया था………. बहु-करोड़पति माइक मार्ककुला ने Apple के निगमन के दौरान जॉब्स और वोज्नियाक को आवश्यक व्यावसायिक विशेषज्ञता और US$250,000 (2021 में $1,117,930 के बराबर) की फंडिंग प्रदान की। संचालन के पहले पांच वर्षों के दौरान, राजस्व तेजी से बढ़ा, हर चार महीने में दोगुना हो गया। सितंबर 1977 और सितंबर 1980 के बीच, वार्षिक बिक्री $775,000 से बढ़कर $118 मिलियन हो गई, औसत वार्षिक वृद्धि दर 533% है…

Apple II, जिसका आविष्कार वोज्नियाक ने भी किया था, को 16 अप्रैल, 1977 को पहले वेस्ट कोस्ट कंप्यूटर फेयर में पेश किया गया था। यह अपने प्रमुख प्रतिद्वंद्वियों, टीआरएस -80 और कमोडोर पीईटी से अलग था, क्योंकि इसके चरित्र सेल-आधारित रंगीन ग्राफिक्स और खुली वास्तुकला थी। जबकि Apple I और शुरुआती Apple II मॉडल में स्टोरेज डिवाइस के रूप में साधारण ऑडियो कैसेट टेप का इस्तेमाल किया गया था, उन्हें 1978 में डिस्क II नामक एक 5+1⁄4-इंच फ्लॉपी डिस्क ड्राइव और इंटरफ़ेस की शुरुआत से हटा दिया गया था।

Apple II को व्यापार जगत के पहले “किलर एप्लिकेशन” के लिए डेस्कटॉप प्लेटफॉर्म के रूप में चुना गया था: VisiCalc, 1979 में जारी एक स्प्रेडशीट प्रोग्राम। VisiCalc ने Apple II के लिए एक व्यावसायिक बाज़ार बनाया और घरेलू उपयोगकर्ताओं को Apple II खरीदने का एक अतिरिक्त कारण दिया: कार्यालय के साथ संगतता। VisiCalc से पहले, Apple कमोडोर और टैंडी के तीसरे स्थान का प्रतिस्पर्धी था।  1970 के दशक के अंत तक, Apple संयुक्त राज्य अमेरिका में अग्रणी कंप्यूटर निर्माता बन गया था।

12 दिसंबर, 1980 को, Apple (टिकर प्रतीक “AAPL”) सार्वजनिक रूप से 4.6 मिलियन शेयर 22 डॉलर प्रति शेयर (3 सितंबर, 2022 तक स्टॉक विभाजन के लिए समायोजन करते समय $.10 प्रति शेयर) की बिक्री के साथ सार्वजनिक हुआ, $ 100 मिलियन से अधिक का उत्पादन किया। , जो 1956 में फोर्ड मोटर कंपनी के बाद से किसी भी आईपीओ से अधिक पूंजी थी। दिन के अंत तक, $29 प्रति शेयर के स्टॉक मूल्य  और $1.778 बिलियन के मार्केट कैप से 300 करोड़पति बनाए गए थे।

कंपनी के इतिहास में एक महत्वपूर्ण क्षण दिसंबर 1979 में आया जब जॉब्स और मानव-कंप्यूटर इंटरफ़ेस विशेषज्ञ जेफ रस्किन सहित कई Apple कर्मचारियों ने ज़ेरॉक्स PARC का दौरा किया, जिसमें एक ग्राफिकल यूजर इंटरफेस का उपयोग करने वाले कंप्यूटर, ज़ेरॉक्स ऑल्टो का प्रदर्शन देखा गया। जेरोक्स ने एप्पल के इंजीनियरों को PARC सुविधाओं के लिए तीन दिन की पहुंच प्रदान की, जिसके बदले में एप्पल के 100,000 शेयर (3 सितंबर, 2022 तक 22.4 मिलियन विभाजित-समायोजित शेयर) खरीदने का विकल्प दिया गया। $10 प्रति शेयर. प्रदर्शन के बाद, जॉब्स को तुरंत विश्वास हो गया कि भविष्य के सभी कंप्यूटर एक ग्राफिकल यूजर इंटरफेस का उपयोग करेंगे, और जॉब्स की बेटी के नाम पर एप्पल लिसा के लिए एक जीयूआई का विकास शुरू हुआ।

लिसा डिवीजन अंदरूनी कलह से त्रस्त हो जाएगा, और 1982 में जॉब्स को परियोजना से हटा दिया गया था। लिसा ने 1983 में लॉन्च किया और एक GUI के साथ जनता को बेचा जाने वाला पहला व्यक्तिगत कंप्यूटर बन गया, लेकिन इसकी उच्च कीमत और सीमित सॉफ़्टवेयर शीर्षकों के कारण यह व्यावसायिक रूप से विफल रहा।

लिसा टीम से निकाले जाने से नाराज जॉब्स ने कंपनी के मैकिंटोश डिवीजन को अपने हाथ में ले लिया। वोज्नियाक और रस्किन ने मैकिन्टोश को एप्पल II जैसे टेक्स्ट-आधारित इंटरफेस के साथ कम लागत वाले कंप्यूटर के रूप में देखा था, लेकिन 1981 में एक विमान दुर्घटना ने वोज्नियाक को परियोजना से पीछे हटने के लिए मजबूर कर दिया। जॉब्स ने जल्दी ही मैकिन्टोश को एक ग्राफिकल सिस्टम के रूप में फिर से परिभाषित किया जो लिसा की तुलना में सस्ता होगा, अपने पूर्व डिवीजन को कम कर देगा। जॉब्स Apple II डिवीजन के भी विरोधी थे, जिसने उस समय कंपनी के अधिकांश राजस्व का सृजन किया था।

1984 में, Apple ने Macintosh को लॉन्च किया, जो बिना प्रोग्रामिंग भाषा के बेचा जाने वाला पहला पर्सनल कंप्यूटर था। [45] इसकी शुरुआत “1984” द्वारा की गई थी, जो कि रिडले स्कॉट द्वारा निर्देशित $1.5 मिलियन का टेलीविजन विज्ञापन था, जो 22 जनवरी, 1984 को सुपर बाउल XVIII की तीसरी तिमाही के दौरान प्रसारित हुआ था। इसे अब Apple की सफलता के लिए एक वाटरशेड घटना के रूप में जाना जाता है और इसे CNN द्वारा “उत्कृष्ट कृति” कहा जाता है और टीवी गाइड द्वारा अब तक के सबसे महान टीवी विज्ञापनों में से एक है।

विज्ञापन ने मूल Macintosh में बहुत रुचि पैदा की, और बिक्री शुरू में अच्छी थी, लेकिन समीक्षाएँ आने के बाद पहले तीन महीनों के बाद नाटकीय रूप से कम होने लगी। जॉब्स ने मूल Macintosh को 128 किलोबाइट RAM से लैस करने का निर्णय लिया था, US$1,000 (2021 में $2,608 के बराबर) मूल्य बिंदु तक पहुंचने का प्रयास, जिसने इसकी गति और उपयोग किए जा सकने वाले सॉफ़्टवेयर को सीमित कर दिया। मैकिंटोश अंततः 2,495 अमेरिकी डॉलर (2021 में 6,508 डॉलर के बराबर) के लिए जहाज करेगा, इसकी धीमी प्रदर्शन के आलोक में आलोचकों द्वारा इसकी कीमत की आलोचना की गई थी। स्टीव जॉब्स और सीईओ जॉन स्कली के बीच एक शक्ति संघर्ष, जिसे जॉब्स द्वारा दो साल पहले पेप्सी से दूर रखा गया था  प्रसिद्ध लाइन का उपयोग करते हुए, “क्या आप अपने पूरे जीवन के लिए चीनी का पानी बेचना चाहते हैं या आते हैं मेरे साथ और दुनिया को बदलो?” स्कली ने एप्पल के निदेशक मंडल के सर्वसम्मति से समर्थन के साथ, मैकिन्टोश डिवीजन के प्रमुख के रूप में जॉब्स को हटाने का फैसला किया।

निदेशक मंडल ने स्कली को जॉब्स और बिना परीक्षण वाले उत्पादों में महंगे कदमों को लॉन्च करने की उनकी क्षमता को शामिल करने का निर्देश दिया। स्कली के निर्देश को मानने के बजाय, जॉब्स ने उन्हें Apple में उनकी नेतृत्वकारी भूमिका से हटाने का प्रयास किया। [59] जीन-लुई गैसी द्वारा सूचित किए जाने पर, स्कली ने पाया कि जॉब्स एक बोर्डरूम तख्तापलट का आयोजन करने का प्रयास कर रहे थे और उन्होंने एक आपातकालीन बैठक बुलाई, जिसमें एप्पल के कार्यकारी कर्मचारियों ने स्कली का साथ दिया और जॉब्स को सभी परिचालन कर्तव्यों से हटा दिया। जॉब्स ने सितंबर 1985 में Apple से इस्तीफा दे दिया और NeXT को खोजने के लिए कई Apple कर्मचारियों को अपने साथ ले गए।

वोज्नियाक ने अन्य उपक्रमों को आगे बढ़ाने के लिए 1985 की शुरुआत में एप्पल में अपना सक्रिय रोजगार भी छोड़ दिया था, एप्पल के एप्पल II डिवीजन के उपचार के साथ अपनी निराशा व्यक्त करते हुए और कहा कि कंपनी “पिछले पांच वर्षों से गलत दिशा में जा रही थी”।  वोज्नियाक की शिकायतों के बावजूद, वह आधिकारिक तौर पर ऐप्पल द्वारा नियोजित रहा, और आज भी कंपनी के लिए एक प्रतिनिधि के रूप में काम करना जारी रखता है,  इस भूमिका के लिए प्रति वर्ष 120,000 डॉलर का वजीफा प्राप्त होता है।  जॉब्स और वोज्नियाक दोनों अपने जाने के बाद भी Apple के शेयरधारक बने रहे।

जॉब्स और वोज्नियाक के जाने के बाद, स्कली ने 1985 में रैम को चौगुना करके और पहली उचित कीमत वाले पोस्टस्क्रिप्ट लेजर प्रिंटर, लेजरवाइटर को पेश करके मैकिन्टोश को बेहतर बनाने के लिए काम किया। पेजमेकर, पोस्टस्क्रिप्ट भाषा का लाभ लेने वाला एक प्रारंभिक डेस्कटॉप प्रकाशन अनुप्रयोग, जुलाई 1985 में एल्डस कॉर्पोरेशन द्वारा भी जारी किया गया था।  यह सुझाव दिया गया है कि डेस्कटॉप प्रकाशन बाजार के निर्माण के लिए Macintosh, LaserWriter और PageMaker का संयोजन जिम्मेदार था।

डेस्कटॉप पब्लिशिंग मार्केट में इस प्रमुख स्थिति ने कंपनी को उच्च मूल्य बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति दी, तथाकथित “हाई-राइट पॉलिसी” को मूल्य बनाम मुनाफे के चार्ट पर स्थिति के लिए नामित किया गया। उच्च मूल्य बिंदुओं पर बेचने वाले नए मॉडल ने उच्च लाभ मार्जिन की पेशकश की, और कुल बिक्री पर कोई प्रभाव नहीं पड़ा क्योंकि बिजली उपयोगकर्ताओं ने गति में हर वृद्धि को रोक दिया। हालांकि कुछ लोग खुद को बाजार से बाहर मूल्य निर्धारण के बारे में चिंतित थे, उच्च-अधिकार नीति 1980 के दशक के मध्य तक पूरी तरह से लागू थी, विशेष रूप से जीन-लुई गैसी के मंत्र “पचास या मरो” के कारण, 55% लाभ मार्जिन का जिक्र करते हुए मैकिन्टोश II का।
79–80 दशक के अंतिम वर्षों में इस नीति का उल्टा असर होना शुरू हो गया क्योंकि डेस्कटॉप प्रकाशन कार्यक्रम पीसी क्लोन पर दिखाई दिए, जो मैकिन्टोश की समान कार्यक्षमता के कुछ या अधिक की पेशकश करते थे, लेकिन बहुत कम कीमत के बिंदुओं पर। कंपनी ने डेस्कटॉप प्रकाशन बाजार में अपनी प्रमुख स्थिति खो दी और अपने कई मूल उपभोक्ता ग्राहक आधार को अलग कर दिया जो अब अपने उच्च मूल्य वाले उत्पादों को वहन नहीं कर सकते थे। 1989 का क्रिसमस सीजन कंपनी के इतिहास में पहला था, जिसकी बिक्री में गिरावट आई, जिसके कारण एप्पल के शेयर की कीमत में 20% की गिरावट आई। जनवरी 1990 में माइकल स्पिंडलर को मुख्य परिचालन अधिकारी नियुक्त करके गैसी को प्रभावी ढंग से पदावनत करने के लिए।

गैसी ने उस वर्ष बाद में कंपनी छोड़ दी।कंपनी ने रणनीति बनाई और अक्टूबर 1990 में तीन कम लागत वाले मॉडल, मैकिन्टोश क्लासिक, मैकिंटोश एलसी, और मैकिन्टोश आईएसआई पेश किए, जिनमें से सभी ने मांग में कमी के कारण महत्वपूर्ण बिक्री देखी। 1991 में, Apple ने बेहद सफल PowerBook को एक ऐसे डिज़ाइन के साथ पेश किया जो लगभग सभी आधुनिक लैपटॉप के लिए वर्तमान आकार निर्धारित करता है। उसी वर्ष, Apple ने सिस्टम 7 को पेश किया, जो Macintosh ऑपरेटिंग सिस्टम का एक प्रमुख अपग्रेड था, इंटरफ़ेस में रंग जोड़ता है और नई नेटवर्किंग क्षमताओं को पेश करता है।

कम लागत वाले मैक और पावरबुक की सफलता से रेवेन्यू में वृद्धि हुई। कुछ समय के लिए, Apple अविश्वसनीय रूप से अच्छा कर रहा था, नए नए उत्पादों को पेश कर रहा था और इस प्रक्रिया में मुनाफा बढ़ा रहा था। MacAddict पत्रिका ने 1989 और 1991 के बीच की अवधि को Macintosh के “प्रथम स्वर्ण युग” के रूप में नामित किया।

पेनलाइट ऐप्पल का टैबलेट कंप्यूटर का पहला प्रोटोटाइप है। 1992 में बनाया गया, इस परियोजना को मैक ओएस को एक टैबलेट में लाने के लिए डिज़ाइन किया गया था – लेकिन न्यूटन के पक्ष में इसे रद्द कर दिया गया था।

ऐप्पल के कम लागत वाले उपभोक्ता मॉडल, विशेष रूप से एलसी की सफलता ने भी उनकी उच्च कीमत वाली मशीनों के नरभक्षण को जन्म दिया। इसे संबोधित करने के लिए, प्रबंधन ने कई नए ब्रांड पेश किए, विभिन्न बाजारों के उद्देश्य से विभिन्न मूल्य बिंदुओं पर बड़े पैमाने पर समान मशीनों की बिक्री की: हाई-एंड क्वाड्रा मॉडल, मिड-रेंज सेंट्री लाइन और उपभोक्ता-विपणन परफॉर्मा श्रृंखला। इससे बाजार में महत्वपूर्ण भ्रम पैदा हो गया, क्योंकि ग्राहक मॉडलों के बीच अंतर को नहीं समझते थे।

1990 के दशक की शुरुआत में भी Apple II श्रृंखला को बंद कर दिया गया था, जिसका उत्पादन करना महंगा था, और कंपनी को लगा कि वह अभी भी कम लागत वाले Macintosh मॉडल से बिक्री को दूर ले जा रही है। एलसी के लॉन्च के बाद, ऐप्पल ने डेवलपर्स को ऐप्पल II के बजाय मैकिंटोश के लिए एप्लिकेशन बनाने के लिए प्रोत्साहित करना शुरू कर दिया, और अधिकृत सेल्सपर्सन को मैकिन्टोश की ओर और ऐप्पल II से दूर उपभोक्ताओं को निर्देशित करने के लिए अधिकृत किया। Apple IIe को 1993 में बंद कर दिया गया था।

इस अवधि के दौरान, माइक्रोसॉफ्ट ने अपने विंडोज ग्राफिकल यूजर इंटरफेस के साथ बाजार हिस्सेदारी हासिल करना जारी रखा, जिसे उसने आम तौर पर कम खर्चीले पीसी क्लोन के निर्माताओं को बेचा। जबकि मैकिन्टोश अधिक महंगा था, इसने अधिक कड़े एकीकृत उपयोगकर्ता अनुभव की पेशकश की, लेकिन कंपनी उपभोक्ताओं के लिए मामला बनाने के लिए संघर्ष कर रही थी।

Apple ने 1990 के दशक के दौरान कई अन्य असफल उपभोक्ता लक्षित उत्पादों के साथ प्रयोग किया, जिनमें डिजिटल कैमरा, पोर्टेबल सीडी ऑडियो प्लेयर, स्पीकर, वीडियो गेम कंसोल, ईवर्ल्ड ऑनलाइन सेवा और टीवी उपकरण शामिल हैं। सबसे विशेष रूप से, जॉन स्कली के अवास्तविक बाजार पूर्वानुमानों के आधार पर, समस्या से ग्रस्त न्यूटन टैबलेट डिवीजन में भारी संसाधनों का निवेश किया गया था।

इस पूरी अवधि के दौरान, माइक्रोसॉफ्ट ने सस्ते पर्सनल कंप्यूटरों को सॉफ्टवेयर डिलीवर करने पर ध्यान केंद्रित करके विंडोज के साथ बाजार हिस्सेदारी हासिल करना जारी रखा, जबकि ऐप्पल एक समृद्ध इंजीनियर लेकिन महंगा अनुभव प्रदान कर रहा था।  Apple ने उच्च लाभ मार्जिन पर भरोसा किया और कभी भी स्पष्ट प्रतिक्रिया विकसित नहीं की; इसके बजाय, उन्होंने एप्पल कंप्यूटर, इंक. बनाम माइक्रोसॉफ्ट कॉर्प में एप्पल लिसा के समान जीयूआई का उपयोग करने के लिए माइक्रोसॉफ्ट पर मुकदमा दायर किया।  मुकदमा आखिरकार खारिज होने से पहले सालों तक घसीटा गया।

प्रमुख उत्पाद फ्लॉप हो गए और विंडोज को बाजार हिस्सेदारी के तेजी से नुकसान ने एप्पल की प्रतिष्ठा को धूमिल कर दिया, और 1993 में माइकल स्पिंडलर द्वारा स्कली को सीईओ के रूप में बदल दिया गया।

स्पिंडलर के साथ एप्पल, आईबीएम और मोटोरोला ने 1994 में एक नया कंप्यूटिंग प्लेटफॉर्म (पावरपीसी रेफरेंस प्लेटफॉर्म; पीआरईपी) बनाने के लक्ष्य के साथ एआईएम गठबंधन का गठन किया, जो ऐप्पल सॉफ्टवेयर के साथ आईबीएम और मोटोरोला हार्डवेयर का उपयोग करेगा। AIM गठबंधन को उम्मीद थी कि PReP का प्रदर्शन और Apple का सॉफ्टवेयर पीसी को बहुत पीछे छोड़ देगा और इस तरह विंडोज के प्रभुत्व का मुकाबला करेगा। उसी वर्ष, Apple ने Power Macintosh को पेश किया, जो मोटोरोला के PowerPC प्रोसेसर का उपयोग करने वाले कई Apple कंप्यूटरों में से पहला था।

गठबंधन के मद्देनजर, Apple ने मोटोरोला और अन्य कंपनियों को Macintosh क्लोन बनाने की अनुमति देने का विचार खोला। अगले दो वर्षों में, 75 विशिष्ट मैकिंटोश क्लोन मॉडल पेश किए गए। हालाँकि, 1996 तक Apple के अधिकारी चिंतित थे कि क्लोन अपने स्वयं के उच्च-अंत कंप्यूटरों की बिक्री को नरभक्षी बना रहे थे, जहाँ लाभ मार्जिन सबसे अधिक था।